La fin d’année 2024 s’annonce difficile pour les consommateurs et commerçants nantais. La baisse du pouvoir d’achat se fait cruellement ressentir, affectant directement le budget moyen consacré aux fêtes de Noël. Cette tendance nationale, accentuée en Bretagne et à Nantes, suscite des inquiétudes pour le commerce local et l’ambiance festive des fêtes.
Le budget des Français en berne pour Noël 2024
En 2024, le budget moyen des Français pour Noël est estimé à 497 euros, soit une baisse de 52 euros par rapport à 2023. Cette diminution est le reflet des difficultés économiques persistantes dues à l’inflation. Plus précisément, le budget consacré aux cadeaux est de 323 euros, en recul de 9 euros par rapport à l’année précédente.
En Bretagne, la situation est encore plus tendue : le budget moyen pour Noël est de 422 euros, l’un des plus bas de France, bien en deçà de la moyenne nationale de 508 euros. Les Nantais ne sont pas épargnés par ces restrictions, affectant directement leurs habitudes de consommation durant cette période festive.
Selon un rapport de Breizh Info, 80 % des Bretons ne perçoivent aucune amélioration de leur pouvoir d’achat. Ce sentiment dégrade l’esprit des fêtes et transforme Noël, symbole de partage, en source de stress financier pour 43 % des habitants de la région.
Un impact direct sur les commerçants nantais
Les commerçants nantais ressentent fortement cette baisse de pouvoir d’achat. Près de 69 % des commerçants indépendants ne s’attendent pas à une augmentation des dépenses des consommateurs cette année. La concurrence du Black Friday aggrave la situation, 42 % d’entre eux voyant cette période promotionnelle comme une menace pour leurs ventes de fin d’année.
Malgré ce contexte morose, 67 % des commerçants indépendants gardent espoir et se préparent à séduire les clients par des offres adaptées.
« Nous savons que les gens ont moins d’argent cette année. On mise sur des petites attentions à prix doux pour maintenir la magie de Noël », témoigne Claire, propriétaire d’une boutique de cadeaux à Nantes.
« L’inflation nous pousse à être créatifs pour satisfaire nos clients sans compromettre leurs budgets. » — Claire, commerçante à Nantes
Des stratégies d’adaptation pour les consommateurs
Face à ces difficultés économiques, les Nantais adoptent des stratégies pour limiter leurs dépenses sans renoncer complètement à la fête de Noël. Parmi les comportements les plus fréquents, on observe que :
- 37 % comptent profiter des promotions avant Noël.
- 22 % prévoient de réserver les cadeaux uniquement pour les enfants.
Ces ajustements traduisent une volonté de maintenir les traditions de Noël tout en respectant des budgets de plus en plus serrés. Les offres de dernière minute, les promotions sur Internet et les marchés de Noël sont autant d’occasions pour les consommateurs de faire des économies.
Initiatives locales pour soutenir le commerce à Nantes
Afin de stimuler les achats locaux, la Ville de Nantes organise des marchés de Noël et des boutiques éphémères [2]. Ces initiatives permettent aux commerçants de rencontrer une clientèle en quête de cadeaux authentiques et de qualité.
Quelques actions notables pour Noël 2024 :
- Marché de Noël de Nantes : Installé place Royale et place du Commerce, il propose une variété de produits artisanaux et locaux.
- Boutiques éphémères : Ces espaces offrent une vitrine temporaire à des créateurs nantais et attirent les visiteurs en quête de cadeaux originaux.
- Animations festives : Pour compenser le stress financier, des animations gratuites sont proposées pour créer une ambiance chaleureuse.
Selon Resto Today, ces événements contribuent à développer la solidarité locale tout en redonnant de la visibilité aux commerçants indépendants.
« Les marchés de Noël, c’est l’occasion de montrer que l’économie locale peut résister à la crise », explique Julien, organisateur de marchés festifs à Nantes.
Des consommateurs prudents mais fidèles à l’esprit de Noël
Malgré les difficultés, les Français souhaitent maintenir la magie de Noël. La baisse du budget moyen ne signifie pas une disparition de l’esprit de fête, mais une adaptation aux réalités économiques. Près de 60 % des consommateurs nantais préfèrent acheter moins mais mieux, en privilégiant la qualité à la quantité.
Comme le souligne un rapport de La Finance Pour Tous, cette tendance encourage à repenser la consommation et à privilégier le local et l’artisanat.
« Les gens veulent faire plaisir sans se ruiner. On mise sur des produits uniques, souvent faits à la main, qui ont une vraie valeur sentimentale« , ajoute Claire.
Tableau des tendances de consommation pour Noël 2024
| Région | Budget moyen 2024 | Variation par rapport à 2023 |
|---|---|---|
| France | 497 euros | -52 euros |
| Bretagne | 422 euros | -86 euros |
| Pays de la Loire | 468 euros | -59 euros |
Les commerçants nantais espèrent que ces stratégies d’adaptation permettront de limiter l’impact de la crise. Et vous, comment comptez-vous fêter Noël cette année ?