Maisons du Monde, l’enseigne d’ameublement et de décoration basée à Vertou, près de Nantes, traverse une période difficile. En 2024, l’entreprise a enregistré une perte nette de 115,3 millions d’euros, une première depuis sa création il y a 30 ans. Le chiffre d’affaires a également chuté de 11,2 %, atteignant tout juste un milliard d’euros.
A retenir :
- Maisons du Monde enregistre une perte de 115,3 millions d’euros en 2024.
- Le chiffre d’affaires chute de 11,2 % à 1 milliard d’euros.
- Lancement du plan de transformation « Inspire Everyday » pour relancer l’activité.
Un marché de l’ameublement sous pression
Inflation et baisse du pouvoir d’achat : un impact direct
La baisse de la confiance des consommateurs et l’inflation ont poussé les ménages à réduire leurs dépenses en ameublement et décoration. Les priorités budgétaires se recentrent sur les produits de première nécessité, entraînant une diminution du trafic en magasin.
Concurrence accrue : Maisons du Monde face aux géants du low-cost
L’arrivée de nouveaux acteurs comme Zara Home et H&M Home, qui adoptent les codes de la fast fashion pour la décoration, a rendu le marché plus compétitif. Les enseignes de discount comme Action et GiFi proposent quant à elles des produits similaires à des prix bien plus bas, rendant difficile la fidélisation des clients.
Une internationalisation qui n’a pas porté ses fruits
Les tentatives d’expansion en Allemagne et aux États-Unis n’ont pas rencontré le succès espéré. Ces marchés, très concurrentiels, n’ont pas permis à Maisons du Monde de trouver de nouveaux relais de croissance, amplifiant les difficultés financières.
Un plan de transformation pour éviter la faillite
« Inspire Everyday » : la réponse stratégique de Maisons du Monde
Face à ces défis, l’enseigne a lancé un plan de transformation baptisé « Inspire Everyday » pour la période 2024-2026. L’objectif est double : restaurer la croissance et générer plus de 100 millions d’euros de cash-flow libre.
Moins de références pour une offre plus claire
L’entreprise prévoit de réduire son assortiment de 25 % tout en enrichissant son offre. Cette stratégie vise à clarifier le positionnement de la marque et à mieux répondre aux attentes des consommateurs.
50 magasins en plus, mais jusqu’à 50 fermetures
D’ici 2026, Maisons du Monde souhaite ouvrir 50 nouveaux magasins, portant le total à 400 points de vente. Cependant, entre 40 et 50 magasins existants pourraient être fermés ou déplacés pour optimiser le réseau et améliorer la rentabilité.
Objectif : 85 millions d’euros d’économies
Un plan d’économies de 85 millions d’euros sur trois ans est en cours, avec une optimisation des stocks et une réduction des coûts opérationnels.
Témoignage client
« J’adore Maisons du Monde pour son style unique. J’espère que cette transformation leur permettra de rebondir sans perdre leur identité. »
Maisons du Monde peut-elle rebondir ?
Malgré une situation critique, l’enseigne mise sur son plan de transformation pour relancer la croissance et améliorer sa rentabilité. Les analystes restent prudents, estimant que la concurrence et les incertitudes économiques pourraient compliquer ce redressement.
Chiffres clés : l’évolution des performances financières
| Indicateur | 2023 | 2024 |
|---|---|---|
| Chiffre d’affaires | 1,128 Md€ | 1,002 Md€ |
| EBITDA courant | 207,6 M€ | 145,3 M€ |
| Résultat net | 8,8 M€ | -115,3 M€ |
| Marge EBITDA | 18,4 % | 14,5 % |
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