Le mythique fast-food Quick, autrefois emblème de la restauration rapide à la française, signe un retour retentissant dans la métropole nantaise. Fermée depuis plusieurs années, l’enseigne renaît à Orvault, marquant une nouvelle phase dans son offensive commerciale sur le marché hexagonal. Cette réouverture, prévue courant avril 2025, témoigne d’un plan de redéploiement ambitieux qui soulève autant d’attentes que de défis.
Quick revient à Nantes après des années d’absence, avec une ouverture imminente à Orvault. Ce retour emblématique s’inscrit dans une stratégie nationale ambitieuse pour réinstaller la marque dans le cœur (et les estomacs) des Français.
A retenir :
- Quick revient à Nantes via une ouverture à Orvault.
- Objectif : reconquête d’un marché ultra-concurrentiel.
- Une offre revisitée et des prix attractifs pour séduire anciens et nouveaux clients.
- Quick mise sur l’innovation et la nostalgie.
Quick, une marque nostalgique en quête de renouveau
L’effacement d’une enseigne emblématique
Dans les années 90, difficile d’échapper à l’affiche rouge de Quick, notamment à Nantes, où plusieurs restaurants rythmaient la vie urbaine. Pourtant, entre 2015 et 2019, la quasi-totalité des établissements ont été convertis en Burger King, à la suite du rachat par le groupe Bertrand. Résultat : disparition complète de l’enseigne dans la région nantaise.
« À l’époque, j’emmenais mes enfants chez Quick chaque mercredi. Quand le dernier a fermé, ça a été un petit deuil », raconte Julien, ancien client fidèle du Quick de Saint-Herblain.
La stratégie de reconquête : entre marketing et mémoire collective
Un retour porté par HIG Capital
Depuis 2021, c’est le fonds américain HIG Capital qui pilote la relance. Selon Le Parisien, Quick a enregistré une hausse de 20 % de son chiffre d’affaires en 2023, atteignant 415 millions d’euros. Cette performance est attribuée à une politique tarifaire offensive et à une offre culinaire revisitée, comme le souligne le PDG Frédéric Levacher :
“Nous voulons redonner à Quick sa place dans le cœur des Français, sans renier ce qui a fait son succès.”
Orvault : un choix stratégique
Le nouvel établissement à Orvault, en périphérie directe de Nantes, reflète la volonté de Quick d’occuper à nouveau les zones commerciales attractives. Selon Actu.fr, ce retour est aussi motivé par la densité de population et la forte affluence des centres commerciaux de l’agglomération nantaise.
Innover pour exister face aux géants
Des recettes originales et une touche de pop culture
Quick mise sur des recettes innovantes et différenciantes, à l’image du Duo Burger, ou encore des burgers collectors inspirés de Star Wars. Une stratégie qui parle autant aux jeunes qu’aux trentenaires nostalgiques.
Retour d’expérience :
Lors d’un passage dans un Quick rénové à Lyon, j’ai été surpris par la qualité des produits et l’ambiance modernisée. Loin de l’image vieillissante des années 2010, l’enseigne s’est nettement rajeunie.
Une guerre des prix bien engagée
Les menus « Qarrément Bon » à 4,95 € viennent directement concurrencer les offres économiques de McDonald’s et Burger King. Selon Capital, le ticket moyen dans les restaurants Quick est passé de 2 à 3,5 millions d’euros par an entre 2019 et 2023, preuve d’un redressement solide.
Entre opportunités et incertitudes sur le marché nantais
Un environnement ultra-concurrentiel
À Nantes, McDonald’s, Burger King, KFC et de nombreuses chaînes locales dominent déjà le paysage. Quick devra jouer finement sur la corde nostalgie/innovation, tout en maintenant une qualité de service irréprochable.
Retour d’expérience :
Un ami restaurateur à Rezé me confiait :
« Le retour de Quick va faire parler, mais il faudra plus que le Giant pour durer. La fidélité client aujourd’hui, ça se mérite. »
Tableau comparatif des fast-foods à Nantes
| Enseigne | Nombre de points de vente à Nantes | Offre économique | Produits signature |
|---|---|---|---|
| McDonald’s | 8 | Oui | Big Mac, McChicken |
| Burger King | 6 | Oui | Whopper |
| KFC | 3 | Oui | Buckets, Zinger |
| Quick (Orvault) | 1 (ouverture en avril 2025) | Oui | Giant, Duo Burger |
Une ouverture sous surveillance médiatique
Selon Le Bonbon Nantes, les réseaux sociaux se sont enflammés à l’annonce du retour de Quick. Certains internautes évoquent même des retrouvailles « sentimentales » avec leur fast-food préféré d’enfance. Il est clair que l’ouverture à Orvault sera scrutée à la fois par les consommateurs et les analystes du secteur.
Témoignage :
« Quand j’ai vu le panneau « Quick revient bientôt », j’ai tout de suite eu envie d’y retourner avec mon fils. C’est une vraie Madeleine de Proust », confie Sarah, habitante de Saint-Félix.
Et vous, êtes-vous prêt à redonner une chance à Quick ?
Le retour de Quick à Nantes suscite autant de curiosité que d’enthousiasme. Entre le poids de la concurrence, le pari de l’innovation, et le jeu de la nostalgie, l’enseigne belge n’a pas droit à l’erreur. L’ouverture d’Orvault n’est pas seulement une nouvelle adresse : c’est un test grandeur nature pour la stratégie nationale du groupe.
Et vous ? Irez-vous tester le nouveau Quick à Orvault ? Partagez vos souvenirs et attentes en commentaire !